Последняя пропаганда метро Airbnb напоминает вам, что вы любите, поддержите Airbnb
Кому нужна фотография ведущего? Они знают, как вы себя чувствуете. (Фото Джека Смита IV)
Практически все в Нью-Йорке видели рекламу: «Жители Нью-Йорка согласны: Airbnb отлично подходит для Нью-Йорка». Но, очевидно, с первого раза сообщение было недостаточно ясным.
Airbnb обновил кампанию, сделав ее более откровенной и откровенной. На многих новых рекламных объявлениях улыбающиеся портреты прекрасных и разнообразных хозяев Airbnb были вырезаны из-за жирного белого пространства и гораздо большего текста. Для тех, кто не понимал этого раньше - многие жители Нью-Йорка, с которыми мы разговаривали, просто думали, что они рекламируют услуги Airbnb, - сообщение гораздо яснее.
«Для получения дополнительной информации» также было изменено на «Присоединяйтесь к движению».
(Фото Джека Смита IV)
Как мы отмечали в ходе расследования, проведенного Betabeat в отношении Airbnb в прошлом месяце, AirbnbNYC - это лоббистская организация, проводящая кампании в наружных СМИ, телевизионную рекламу и 15 постоянных агитаторов, распространяющих расплывчатую петицию по Нью-Йорку. Кампания - это попытка заручиться поддержкой населения Нью-Йорка, чтобы Airbnb могла бороться с законами города об аренде, но никому не сообщая заранее, что они на самом деле поддерживают.
Но нужно быть осторожным, когда говоришь, что говоришь от лица всего Нью-Йорка. Многие рекламные объявления подверглись вандализму, чтобы отразить общественное недовольство Airbnb; в основном хозяева Airbnb приглашают постоянных посетителей и туристов в частные дома, что ставит под угрозу безопасность и целостность этих сообществ арендаторов.
Графитти: «Airbnb снимает с себя всякую ответственность - означает ли это, что вы оплачиваете весь ущерб и т. Д.?» «Но это незаконно», «Незнакомцы в твоем зале…»
Признаков вандализма в новой рекламе пока не наблюдается. С другой стороны, трудно понять: когда постер фильма исписан рисунками членов и усами, он остается там месяцами, но когда в рекламе Airbnb написано «ЛОЖЬ», она быстро закрашивается.
комментариев